NVIDIA si è fatta notare per essere stata, nell'ambito del confronto tecnologico e commerciale con ATI, il primo gpu maker in grado di proporre sul mercato un prodotto dotato di supporto in hardware per le API Microsoft DirectX 10.0. ATI ha poi risposto con la prima gpu compliant con DirectX 10.1, anche se in questo caso il primato ha un valore netto meno importante dal momento la 10.1 resta una minor release della 10.0, con tutte le conseguenze del caso.
Ora l'attenzione è rivolta verso il primo processore grafico dotato di supporto per le API DirectX 11, che Microsoft ha già incluso nelle pre-release del suo Sistema Operativo next generation Windows 7 e, soprattutto, includerà nella versione finale di tale OS, il cui arrivo è atteso nell'ultimo trimestre dell'anno corrente.
Chi tra i due maker riuscirà a primeggiare dal punto di vista temporale con il lancio di una soluzione DirectX 11 Ready (si tratta del cosiddetto time-to-market, ndr) acquisirà inevitabilmente un importante vantaggio nell'ambito delle video card di nuova generazione; inoltre, essendo l'arrivo delle DirectX 11 legato indissolubilmente a quello di Windows 7, il confronto diviene, oltreché di carattere tecnologico, anche di carattere commerciale poichè in gioco vi è l'equipaggiamento dei primi personal computer che supporteranno ufficialmente, e pienamente, Windows 7.
Al momento ATI pare in vantaggio su NVIDIA: in accordo a Heise Online, ATI lancerà la sua prima gpu DirectX 11, la RV870, tra la fine di Luglio e l'inizio di Agosto; in base ad un report di The Inquirer, invece, la prima gpu DirectX 11 di NVIDIA, ovvero il chip GT30, sarà lanciato soltanto a Ottobre.
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